Ladies, kamu pasti setuju jika ada yang bilang bahwa menjadi pekerja masa kini bukan hal yang mudah. Kita hidup di era modern yang sibuk, yang menuntut kita untuk selalu cerdas, aktif, dan mandiri. Hidup dan bekerja di kota besar sering pula membuat kita merasa kelelahan. Meski begitu, sebagai profesional muda kita tentu tak ingin takluk dengan rutinitas dan rasa lelah tersebut.
Berdasarkan survei yang dilakukan Nielsen di 11 kota besar di Indonesia, sebanyak 67 persen kaum muda berusia 20–29 tahun. Sebagian besar dari kaum Milenial ini adalah pekerja pemula yang berasal dari masyarakat kelas menengah. Pola pikir mereka berbeda dari para seniornya, Generasi X. Para Milenial memiliki semangat untuk meraih impiannya, tapi tetap menyadari pentingnya kesehatan, menikmati hidup, dan tampil menarik. Mereka juga memiliki kemauan untuk memberikan kontribusi sosial terhadap lingkungan masyarakat di sela-sela aktivitasnya dan punya kepedulian terhadap keluarganya.
Menurut Rivan Wijaya, Director Nielsen Indonesia, kaum muda tersebut adalah para high-achiever, kalangan yang optimis dan mau melakukan upaya terbaik, memiliki kepedulian sosial tanpa lupa untuk tetap memanjakan diri demi kepuasan, aktualisasi diri, dan eksistensi.
Para Milenial dengan aktivitas yang tinggi, tapi tetap peduli dengan kesehatannya—itulah yang kini juga disasar oleh produsen Koyo Salonpas, PT Hisamitsu Pharma Indonesia. Target tersebut bukan tanpa alasan, karena menurut mereka, jumlah pengguna Koyo Salonpas di Indonesia, yang berasal dari kalangan muda berusia 15–24 tahun juga meningkat dari 19 persen menjadi 22 persen.
Bagi Salonpas, kaum muda dengan produktivitas tinggi telah menjadi bagian terpenting dari sejarah panjang produk koyo yang mulai dipasarkan sejak 1934 itu. Hingga kini, Salonpas telah hadir di lebih dari 100 negara, termasuk Indonesia. Indonesia sendiri menjadi salah satu pasar terpenting bagi Salonpas karena memiliki jumlah usia produktif sebagai populasi terbesar di negeri ini.
“Melalui produk andalan kami Koyo Salonpas yang telah memperoleh pengakuan di lebih dari 100 negara di dunia, kami ingin kaum muda Indonesia selalu dapat mengalahkan rasa letih dan nyeri di setiap produktivitas, kreativitas, dan gaya hidup sehat sehari-harinya secara praktis, efektif, dan tanpa ada perasaan was-was akibat efek samping,” ujar Lidyawati Auw, General Manager of Marketing, PT Hisamitsu Pharma Indonesia.
Itu pula yang melatarbelakangi PT Hisamitsu Pharma Indonesia menunjuk Nadine Chandrawinata sebagai Brand Ambassador untuk produk Koyo Salonpas di Indonesia. Nadine dipilih karena dinilai memiliki pribadi yang aktif dan dinamis, punya kepedulian tinggi terhadap situasi sosial dan lingkungan, mencintai gaya hidup sehat, dan selalu bersemangat dalam merealisasikan passion dan aspirasinya. Karakter tersebut merupakan cerminan dari karakter kaum muda Indonesia yang menjadi target utama Koyo Salonpas.
“Sebagai Brand Ambassador, Nadine kami harapkan dapat makin menyebarkan inspirasi bagi kalangan muda Indonesia agar tak kenal lelah dalam mewujudkan mimpinya, serta menyebarkan nilai-nilai filosofis brand Salonpas yang menjunjung tinggi empati, semangat bersosial dan sikap kepedulian, aspiratif, serta pantang menyerah untuk menciptakan kualitas hidup yang lebih baik,” tutur Lidyawati. (raa)
